Em 1954 a Wella chega ao Brasil trazendo uma inovação para os cabelos uma combinação e tratamento em creme que age de forma menos agressiva. Lançando assim a Koleston.

Linha do Tempo – Produtos

1953 - Lançamento do LIFETEX, primeiro creme com tratamento intensivo aos fios com células ativas.

1978 - Lançamento do PERFORM, permanente neutralizante, que proporcionava o visual afro.

1982 - Lançamento das linhas HIGH HAIR e NEW WAVE,  produtos para finalização de penteados, tintas de cores vibrantes e produtos para acondicionar o cabelo.

1993 - Apresentação do produto LIQUID HAIR, um poderosos restaurador capilar à base de queratina, aminoácidos e proteínas.

1994 - Lançamento da WELLAPON, primeira tinta sintetizada com ceras naturais de frutas.  Lançamento da COLOR TOUCH coloração suave semipermanente.

1997 - Lançamento da VIVA COLOR, vitalizador da cor com até 30% mais brilho.

2000 - Lançamento da linha VIVALITY, primeira linha global de produtos para cuidado  e tratamento dos cabelos.